Buy Now: l’inganno del consumismo di Nic Stacey è un documentario che ha arricchito il catalogo Netflix proprio in questi giorni di delirio pre-Black Friday. Uscito sulla piattaforma digitale il 20 novembre 2024, è un prodotto molto valido e facilmente fruibile (dura appena 84 minuti) con un obiettivo chiarissimo: smascherare i trucchi e le strategie che i brand utilizzano per spingere i clienti a comprare sempre più.
Buy Now non è sicuramente un comfort movie, uno di quelli che guardi quando hai avuto una giornata no. È un prodotto che dà fastidio, soprattutto se hai appena finito di pagare le rate del tuo smartphone o se hai appena riempito il tuo carrello online di accessori e vestiti che non ti servono.
Attraverso interviste taglienti e immagini impattanti, infatti, ti trovi faccia a faccia con la realtà che sta dietro le luci scintillanti della pubblicità e delle promesse ecologiche delle aziende.
Il film mette a nudo pratiche ormai consolidate e note più o meno a tutti (ma di cui forse ancora non si capisce realmente l’impatto). Prima tra queste l’obsolescenza programmata, quella strana magia che fa rompere il tuo telefono due giorni dopo la scadenza della garanzia e che crea miliardi di rifiuti elettronici ogni anno.
Le testimonianze di lavoratori sfruttati nelle catene di produzione globali e l’analisi del ruolo manipolativo dei social media dipingono il quadro inquietante di un sistema che ci spinge a consumare senza sosta. E che viene spiegato bene anche dagli stessi ex dirigenti di colossi come Apple o Amazon, che svelano dall’interno le strategie attuate dalle aziende.
Pubblicità emotiva, scarcity marketing (ovvero la creazione artificiale di urgenza con offerte a tempo o edizioni limitate), l’uso mirato dei social network. E ancora, sconti ingannevoli, spedizione rapida o gratuita e greenwashing. Sono moltissime le tecniche che il documentario analizza e che ci rivelano come il consumismo sia un meccanismo studiato per mantenerci in un ciclo perpetuo di acquisto e smaltimento, mentre il Pianeta affoga nei rifiuti e le aziende si lavano la coscienza con operazioni di facciata.
Materiali difficili da smaltire, produzione intensiva e spesso iniqua, e un sistema di riciclo insufficiente: è questo il mondo di cui parla Buy Now. La sua è una denuncia diretta alla cultura dell’usa e getta, alimentata da una produzione massiva e da strategie di marketing aggressive e che sta creando un’emergenza ambientale senza precedenti.
